TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN
Partiendo de distintas páginas web sintetizo las teorías de la comunicación de la siguiente manera:
TEORÍAS CULTURALES
Según Goffman las personas actuamos tratando de mantener la identidad que hemos creado frente a los otros. Por otro lado, Brown & Levison utilizan la identidad para explicar la cortesía, la cual para ellos es universal y puede ser positiva o negativa. Sociedades como ISSA (International Society for the Study of Argumentation) tienen por fin promover y mejorar la extensión y calidad de la investigación en el campo de la teoría de la argumentación y su aplicación.
Dentro de estas teorías también se encuentra el pensamiento crítico, que se define como el proceso intelectualmente disciplinado de conceptuar, aplicar, analizar, sintetizar y/o evaluar información, generada por la observación, experiencia, reflexión y comunicación, como una guía para pensar y actuar (en coherencia con tus ideas). Iluminators y Theorists and critics se centran en la teoría crítica.
Entre los estudios culturales cabe citar la presencia del pensamiento y la teoría marxista. Los teóricos marxistas tienden a enfatizar el papel de los medios de masas en la reproducción del status quo; partiendo de una postura materialista y afirmando que la ideología dominante en la sociedad es la ideología de la clase dominante
Destacan los estudios feministas. Carol Guilligan afirma que ambos sexos son capaces de ver los asuntos desde distintas perspectivas. La teoría feminista indaga en las fuentes religiosas, filosóficas, científicas, etc para desarticular las falsedades, prejuicios y contradicciones. Este proceso de liberación cognitiva puede analizarse como una sucesión de pasos.
Derek Lane introduce distintas teorías sobre el contexto intercultural. Las ideas centrales que éste enlaza son:
· Los encuentros interculturales están caracterizados por altos niveles de incertidumbre y ansiedad, sobre todo cuando la variedad cultural es elevada.
· La tª de Deetz intenta ayudar a la práctica de la comunicación en organizaciones que debilitan la decisión representativa de fabricación
· Los medios de masas imponen la ideología dominante en el resto de la sociedad (Cultural Crtitical Theory)
· Feminist genre trata de reemplazar la idea del “macho dominante” por los principios de seguridad y libertad.
· Los estilos del discurso masculino y femenino son entendidos como 2 dialectos culturales distintos. Reclama la conversación entre sexos por considerarla la comunicación entre culturas. (Genderlect)
· Las palabras no significan, significan las personas. Un pasado común reduce los malentendidos.
· Los movimientos no verbales del cuerpo hacen prevenir actuaciones y proporciona explicaciones a los fenómenos.
· Experiencias individuales, conocimiento y los comportamientos comunicativos son forjados en gran parte por los grupos sociales.
La universidad de Twente reúne algunas teorías sociales, de medios y más culturales:
§ Altercasting: forzar a un público a aceptar un papel determinado que tendrán que soportar.
§ Domestication: trata de redes culturales, sociales y tecnológicas de la vida diaria doméstica.
§ Cultivation theory: examina a los medios de comunicación como un agente socializador.
§ Gatekeeping: decide que información puede entrar en el sistema social y cual no.
§ Knowledge gap: los medios deben tener presente que la información que dan no es adquirida de la misma forma por personas de posición socioeconómica inferior o más alta.
§ Spiral of science: formación de opinión pública.
TEORÍAS RELACIONALES O INTERPERSONALES
Entiende la comunicación como el proceso que permite que creemos y que manejemos la realidad social.
Chadwick cuenta con 2 vertientes:
· Cultivation theory de Gerbner: teorías sobre la producción de sentido
· Spyral of silence de Noelle-Newman, enfocada a la comunicación interpersonal
Robert Craig a través de McLuhan, Carey, Hall y Gerbner introduce a los medios y tratará sobre: la hermenéutica, la fenomenología, la retórica o el lenguaje.
Griffin se centra en las teorías de la comunicación persuasiva. Afirma que la persuasión se produce cuando una persona pretende influir en el cambio de las creencias, actitudes o el comportamiento de una persona. Divide la comunicación verbal en 3 disciplinas:
· Sintáctica
· Semántica
· Pragmática
Derek Lane distinguirá entre la comunicación persuasiva (textual, interpersonal y de masas) y la interpersonal (relacional-cualitativa, situacional-contextual, cuantitativa y funcional-estratégica).
La Universidad de Twente un resumen de las perspectivas empiristas, las teorías básicas sobre la publicidad, el márketing, las RR.PP y sobre el comportamiento del consumidor. Ron Wrigth separa las teorías de la comunicación de masas en 2 conjuntos, los cuales establecen el sentido y amplitud de los contextos, marcando los objetivos y horizontes en los que se comunica. Estos son:
· Teorías de los medios y cultura
· Teorías de los efectos de los medios.
TEORÍAS GRUPALES
El profesor Chadwick afirma que el pensamiento grupal tiene lugar cuando un grupo homogéneo y cohesionado se preocupa por mantener su unanimidad para evaluar sus alternativas y opciones. Sus miembros se ven como parte de un grupo de trabajo colectivo enfrentado a un colectivo de trabajadores individuales contrario a sus metas.
Según Dramatisim el comunicador debe actuar como si fuera agente de un drama donde intenta conseguir la audiencia. Burke cree que la lengua es una respuesta humana estratégica a una situación específica. La tarea del crítico es determinar motivos. Para Burke, la vida no es como un drama, es un drama.
La Teoría de Convergencia Simbólica ha sido usada por los grupos para intensificar el dinamismo del grupo basado en una comunicación que permita la información que comparte con respecto a ediciones referentes al grupo.
La perspectiva funcional establece 4 funciones para la toma de una decisión eficaz, que son:
· Análisis del problema
· Ajuste de la meta
· Identificación de alternativas
· Evaluación de las características positivas y negativas
La Polarización del grupo es la tendencia a tomar una decisión que sea más extrema, la más arriesgada. Los miembros individuales dentro del grupo decidirán ser más o menos cautelosos; pero esta teoría afirma que al estar en un grupo es más probable que sus miembros vayan con el y olviden su preferencia inicial.
Según la perspectiva funcional sobra la toma de decisiones en el grupo, la interacción del grupo tiene un efecto positivo sobre la toma de decisiones; la perspectiva funcional ilustra la sabiduría de la interacción conjunta; utilizan la analogía entre sistemas biológicos y pequeños grupos.
TEORÍAS SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LOS MEDIOS DE MASAS
Según Derek Lane la Mass Comunication Research representa la creación y el envío de un mensaje homogéneo a una audiencia grande y heterogénea a través de los medios.
Hola!me llamo Nuria.Tengo 19 años y soy estudiante de Publicidad y RR.PP en Pontevedra. Me gustan los idiomas, la pintura, la fotografía, las salidas nocturnas (a quien no?)...Siempre dispuesta a aprender cosas nuevas y a pasar horas charlando. En fin, si quereis saber algo más mi mail es: nuriabb87@homail.com. Pasadlo bien!!
